作者:湖北仟廣杰氣泡膜 時間:2019-10-15 瀏覽:0次
商品琳瑯滿目的時代,包裝的樣式五花八門,包裝設(shè)計(jì)不僅是一門設(shè)計(jì)藝術(shù),它更是一種銷售手段。商品的包裝是消費(fèi)者接觸商品的開始,大部分的消費(fèi)者是通過包裝來認(rèn)識、了解商品的。
在商品極其豐富的今天,消費(fèi)者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫,必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過的一瞬間,有效地吸引消費(fèi)者的目光。 包裝常常會運(yùn)用造型、色彩、圖形、文字、材質(zhì)等視覺元素,突出商品、品牌的文化內(nèi)涵和信息。那么如何應(yīng)用這些元素?
消費(fèi)者進(jìn)入商店前一般會有一個大概的需求,即需要哪一類的 商品,而具體是什么樣的商品可能大部分消費(fèi)者并沒有明確。 那么在滿滿的、一排排的貨架前消費(fèi)者在同類商品中如何選擇?如何才能吸引消費(fèi)者的注意力?
當(dāng)人觀察一個物體時,首先映入眼簾的是物體的表面色彩。 從視覺原理上來說,彩色遠(yuǎn)比黑色吸引人的視線,鮮明的色彩能引起視覺器官的高度興奮,吸引人的注意力,從而增強(qiáng)包裝的識別性。
①色彩鮮明。 色彩鮮明是指色彩有鮮明、強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這樣的顏色往 往是對比色,雖然產(chǎn)生明顯的差別,但不失協(xié)調(diào),擁有清晰、明確的感情色彩,不需要琢磨,就能迅速、準(zhǔn)確地把信息傳遞給消費(fèi)者。 例如:紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等顏色給人以溫暖、活力的感覺;而藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠產(chǎn)生寒冷的感覺。
色彩對比主要通過色彩的明暗、冷暖、面積大?。痪嚯x遠(yuǎn)近、疏密;形態(tài)的動、靜等多方面來達(dá)到,要多嘗試不同風(fēng)格的色彩搭配,最終營造鮮明的色彩。
②品牌色彩明確。 包裝上品牌色彩占有主要地位,品牌的視覺形象清晰、明確,消費(fèi)者往往對熟悉的事物有一種認(rèn)同感,他們愿意購買熟悉的商品。 以品牌的色彩為主導(dǎo),以彰顯商品個性的顏色為輔助,要讓消費(fèi)者一眼就能識別品牌。 此外,這種品牌色彩對消費(fèi)者的重復(fù)轟炸,能進(jìn)一步加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。
③色彩除了給人類帶來視覺感受,還能引起味覺、嗅覺的心理反 應(yīng),這就是色彩的通感。 例如:鮮亮的黃色、黃橙色會給消費(fèi)者甜味的感覺;檸檬黃、黃綠色、青綠色會給消費(fèi)者酸味的感覺;大紅色會有辣味的感覺等。色彩給人以香味嗅覺的最佳顏色是明亮的黃綠色、中亮的黃和淡黃色。
通過前面包裝的顏色,使商品吸引消費(fèi)者后,接下來我們的目的 是進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣,那就需要研究包裝的圖形設(shè)計(jì)。 圖形 是繼色彩后的另一種不需要任何語言注解的視覺語言,它可以直接把信息傳達(dá)給消費(fèi)。
①圖形傳遞的商品形象鮮明。 人們習(xí)慣于感知和記憶具體形象的事物,具體的形象帶來強(qiáng)烈視覺沖擊力,會給消費(fèi)者留下較深的記憶痕跡。 攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。例如: 食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人,能夠引起人們購買的沖動。
②圖形有品位,提升產(chǎn)品價值。 人們在滿足物質(zhì)的需要后,開始追求精神的需要,這時我們需要繪畫、書法等具有藝術(shù)感的圖形,給人們帶來藝術(shù)的美感、陶冶情操,展示欣賞者的藝術(shù)品味。
③圖形新奇,展示產(chǎn)品個性。 奇特的圖形總是誘導(dǎo)消費(fèi)者去探索它的特別之處,在探索的過程中加深印象。 能達(dá)到這個要求的圖形是插畫,插畫可以將現(xiàn)實(shí)或是不可知的超現(xiàn)實(shí)的幻境表現(xiàn)出來,通過夸大某些事物的特征或某些夸張的表情,給消費(fèi)者帶來趣味性和幽默感。
通過前面連續(xù)的色彩、圖形的視覺沖擊后,費(fèi)者對商品有 個相對的幾秒的篩選,接下來我們的目的是進(jìn)一步勾起消費(fèi)者的欲望,那就需要研究造型的設(shè)計(jì)。
人們對于造型奇特、選材特別的新奇包裝總是躍躍欲試。 要達(dá)到這樣的目的,不僅需要設(shè)計(jì)師大膽的想象力,還需要對包裝的材料、工藝的熟悉。 設(shè)計(jì)師要有探索的心理,大膽地嘗試 新材料、混合材料、環(huán)保材料,擺脫傳統(tǒng)從三維空間關(guān)系入手進(jìn)行設(shè)計(jì)大膽地嘗試。
容器造型中視覺設(shè)計(jì)為最具有情感表現(xiàn)力的元素,其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態(tài),設(shè)計(jì)師將虛無的語言、空泛的形式轉(zhuǎn)化為具有一定功能性的視覺形態(tài),直觀刺激消費(fèi)者感官視覺,產(chǎn)生趣味設(shè)計(jì)。
首先,容器造型具有奇趣性,進(jìn)行個性化設(shè)計(jì),使產(chǎn)品出其不意的具有更多吸引力。
其次,容器造型具有幽默性。幽默性的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來輕松愉快的使用體驗(yàn),幽默的產(chǎn)生通常包含兩個層面:一種是有趣的,具有喜劇性的沖突;一種是有智的,在設(shè)計(jì)中暗含某種有趣聯(lián)系,體驗(yàn)后才能感受到它的趣味。
產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到開發(fā)制作需要多個環(huán)節(jié),所以在容器造型中,牽涉到更多設(shè)計(jì)、技術(shù)等要素。容器外觀形態(tài)主要有簡體、方體、球體、錐體四種基本形,在滿足容器主要功能的前提下,設(shè)計(jì)師通過大小、數(shù)量、部位、弧度的不同進(jìn)行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個方面基本形結(jié)構(gòu)的變化,增加容器的趣味性,在設(shè)計(jì)中變化方法不宜過多,以一到兩個為主。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),總是走在時代的前面,成為時尚的風(fēng)向標(biāo)。
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